小米这几年来在国外的发展啊，真是不太顺利，特别是在印度市场，本来那还是个大蛋糕，结果搞得一团乱，现在只好把关注点转向非洲。
自2014年进入印度市场，小米凭借着性价比极高的手机，迅速打开局面，没多久便稳居出货量第一的宝座，仅用了三年时间。
那会儿印度人买手机特别看重实惠，小米正好迎合这个需求，出货量直线上升，到2017年，小米的市场份额一度飙升到30%。
印度政策变来变去，外资公司挺难稳住脚，小米也难免受波及。
2022年，印度税务局和执法部门连续搞事情，先是罚了65.3亿卢比，折合大约5.6亿人民币，罪名是“逃税漏税”。接着又冻结银行账户上的555亿卢比，差不多存了48亿人民币。
这两次动作加在一块儿，差不多把小米2022年全球盈利的63%吃掉了，毕竟那一年小米的净利润才85亿人民币。
印度对外国企业的审查越来越严格，尤其是针对中国品牌。有传言说，小米通过支付专利费的借口非法将资金转移到境外，涉嫌违反外汇管理法。
2022年1月，印度税务局发出通知，指出小米印度公司在2017年至2020年间，向高通和小米移动软件支付费用时，没有按照规定列入关税，从而少交了税款。
小米公司一口咬定这些费用都是合理的专利授权费，但印度方面可不吃这套，坚持要罚款。到了四月底，执法部门直接冻结了他们的资产，理由是涉嫌非法汇款，银行账户里的钱都没法动了，公司的运营也一下子陷入了困境。
小米赶紧去打官司，跑到卡纳塔克邦高等法院申请临时解冻，五月份刚开始，法院发了个缓期执行的命令，可账里的钱还被扣着，动不了了。
2022整一年，小米在印度打官司搞得焦头烂额，法庭上反反复复拉锯战，到了年底还没把事情搞定。到了2023年，小米还在继续上诉，但高等法院拒绝了他们的解冻申请，6月的时候，执法局最终没收了6.8亿美元，换算成人民币差不多是48亿。
小米在印度的业务遭遇了不小的打击，供应商的钱拖欠着，门店里的库存也堆积如山，整体市场份额一下子从30%掉到了20%以下。
这事儿对小米影响挺大的，毕竟2022年全球净利润本来就不太高，这一下子在印度的操作导致损失了63%的利润。印度市场一直是小米海外的重要战场，销量也挺可观，不过政策风险太大，外企在那边很容易成靶子。
其实，小米不是第一个吃亏的，之前其他中国品牌也遇到过类似的麻烦。被罚款和冻结之后，小米只得调整策略，在印度减少投入，收缩供应链，把产能从本地工厂转走了。
到了2023年7月，促销活动明显减少，广告投放也变得更节制。到2024年，销量略有回升，不过利润率依旧不高，因为合规费用上涨，税务检查也频繁了不少。
到了2025年，小米在印度的局势变得更糟糕，第一季度的智能手机销量一下子下降了45%，出货量从去年同期的大约700万台掉到400万台左右，市场份额也只剩7.8%，从曾经的行业领头羊滑到第七名了。
有人分析说，这主要是因为小米打算进军高端市场，可是在低端市场上掉得太快，被三星、vivo这些对手抢走了不少份额。
据报道，小米印度的负责人还在盘算和解的事儿，2025年3月传出消息，说是想通过协商把4704千万卢比的冻结资产收回来，但当局并没有同意，调查仍在进行中。
小米在印度发展实在有些力不从心，只能把目光转向其他地方填补空缺，非洲就成了下一站。那边市场潜力巨大，拥有15亿人口，平均年龄只有19岁，生育率也挺高，年轻人多得不行，对手机的需求也是日日升。
别觉得非洲的经济水平不高，实际上他们的消费能力还挺不错的。比如刚果那边，就算生活过得紧巴巴的，刚果人还是喜欢穿西装扮帅啊；再比如利比亚的总统，竟然跑到咱们河南谈假发的订单，挺厉害的。
非洲的手机渗透率已经到66%，移动支付也开始流行。像肯尼亚那边，90%的小本生意都依赖MPESA系统，这玩意儿得有智能手机才行呀。
早在2019年，小米就成立了非洲地区的专门部门，到了2022年初，又组建了战略小组，特别是为了应对当地的竞争对手。非洲的手机市场基本上都是中国品牌的天下，除了三星之外，传音、小米、OPPO还有荣耀占据了大部分的市场份额。
传音目前是全球出货量第三的手机厂商，虽然在中国的知名度不高，但它靠非洲市场站稳脚跟。2024年在非洲的出货量达到了3790万台，占据了超过一半的市场份额，达到了51%。这一年的毛利润也达到了64.95亿元人民币。
小米之前在非洲也来过，但那会儿靠低价没多大优势，结果效果一般。现在它这次终于明白了，放弃单纯靠价格拼的老路，转而走高端路线，把红米系列定位成中国轻奢的品牌。
所以他们决定这么做，是因为之前在印度的教训太深刻了，靠低价竞争很容易被政策限制住。其实，像新兴市场那种喜欢炫耀、讲究面子的小伙伴们，手机不只是通信工具，更是彰显身份和品味的标志。非洲的年轻一代，现在也开始追求档次和逼格啦，不再满足于低价货。
小米的高端战略正好抓住了这个点，宣传时强调它是商务精英的专属选择，还加入了保时捷设计的标识，用户一看到logo就觉得这款产品挺高大上的。
2022年第一季度，小米在非洲的销售额增长了32%，市场份额达到了11%。到了2024年，这个份额又提升到了13%。到了2025年第二季度，出货量达到了268万台，市场份额也升到了14%，主要还是靠埃及和尼日利亚的推动。
Redmi 14C系列挺受欢迎，用户反映不错，功能也很强大。2025年8月，小米调整了非洲团队架构，任命刘社权为总经理，还有几位高管也上岗了。公司一方面注重品牌形象，另一方面增加投入，打算在非洲市场弥补印度区域的亏损。
跟传音比起来，小米既有优势，也有不足的地方。传音的优势在于深耕本地市场，真正了解非洲用户的需求，比如为黑人自拍专门调节曝光补偿加到30%，还有专属滤镜，避免拍出来一片黑；手机支持四卡四待，一键切换运营商帮用户省钱。
扬声器的功率挺大的，特别适合喜欢热闹的非洲人，一台就能当广场里的音响；电池容量超大，能待机21天，还能反向充电，考虑到那边停电频繁；后盖用凯芙拉材质，很耐用。
不过这些技术门槛也不高，小米都能模仿得差不多。传音在低价形象这块挺有问题，2021年他们的智能手机平均价才451元，用户一听说是本土品牌，就觉得价格低端，要转向高端挺难的，就像五菱宏光卖50万的车，没人买似的。
小米没有这个包袱，先在非洲的城市闯出一片天，像拉各斯和开普敦这样的地方用起高端机来抢占市场，对白领用户推销，用户使用之后又会帮忙宣传，再慢慢往农村扩散，向大家传达城里人都用小米，想出头的就得选它。
不过小米也挺困难的，非洲没人认识雷军，没有流量背书，只能靠真金白银砸广告，资金压力挺大。
传音的线下网点挺厉害，连沙漠里的部落都能覆盖，小店不仅卖手机，还提供维修、充电、充值服务，还帮店主还贷款，助开店。用户手机出了问题还能修，见到实物才付钱，实用性比性能更重要。
小米采取“城市包围农村”的策略，可是在维修方面有点麻烦，是个短板。到2025年，非洲市场整体增长7%，小米的份额还在提升，不过传音依然占着51%的市场份额，出货量达到了970万台，增长速度稍微慢了一些。荣耀和OPPO也都在拼劲十足，竞争可是相当激烈。
小米内部进行了人事调整，2025年8月迎来新高管，重点加强了运营能力，也希望能在高端市场实现溢价。
我觉得小米这做法挺有道理的呀，出海不能老是照搬国内的套路，印度吃了个大亏，就得吸取教训。非洲那边可是手机市场的最后一片金矿，中国品牌占了大部分，但要想站稳脚跟，还得深入本土，了解哪些实际需求。
传音在本地市场的成功，说明了本土化的重要性，小米这次也得稍微放下架子，真心听听用户的声音。未来，能不能靠高端路线走出一条路，看小米自己能不能实现，毕竟非洲市场预计在2025到2029年每年增长大概2.1%，而且小米还设定了20%的市场份额目标。
不过呢，这其中也藏着不少风险，政策方面变数挺大，竞争也不少。要是小米真的能在非洲站稳脚跟，之前在印度亏的钱就能慢慢补回来；要是再出点啥差错，小米的损失可能就更严重了。
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